歡迎光臨文化生活網官網 | 本站鏡像香港站點
首頁鏈接微店相冊充值微信支付寶銀行房產快遞發票機票天氣郵箱直播搜狗

三年期待,《武動乾坤》蓄勢待發“網文教父”羅立解密IP打造之路

2018-08-08 14:11:04 來源:文化生活網 瀏覽:722我要投稿

    昨日,“閱文IP 精品劇場”在東方衛視正式上線,首個亮相的精品正是《武動乾坤》。

  這部改編自閱文集團旗下同名小說,由深藍影業擔任第一出品方的電視大劇,由著名導演張黎執導,演員楊洋、張天愛、吳尊、釋小龍等一線影視明星的加盟演繹。這組豪華陣容以打造“東方英雄傳奇大劇”為目標,匠心打磨出一段“原汁原味的中國故事”。

 

  在原著S級IP的基礎,輔以各出品方和一流制作團隊的加持,《武動乾坤》已經擁有一切成為爆款的先決條件。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  縱觀影視市場,每年都有IP大劇橫空出世引領影視劇風潮。觀眾和市場對IP的信任并沒有過去,其根本原因在于,IP劇某種程度上意味著優秀的、經過驗證的故事,精良的制作,以及符合主流用戶審美的演員,這足夠形成一條自洽的邏輯鏈條:IP劇集,尤其是占據生態鏈頂端的大IP劇,必屬精品。

 

  那么,在有了如此優秀的先決條件,作為幕后制作人員,又該如何講好一個小人物成長為大英雄的故事呢?

 

  《武動乾坤》播出之際,由導演張黎,主演楊洋,以及閱文高級副總裁羅立三位深度對話,解密此劇三年多的幕后制作故事。

 

image.png
閱文高級副總裁羅立與武動乾坤主演楊洋、導演張黎深度對話

 

  而盡掌網文界90%以上金牌IP的閱文集團副總裁羅立,更是為我們解密網絡文學IP魅力的真相——在“內容為王”的時代里,進入3.0模式的網絡文學,無論從內容、市場、用戶的角度上看,都隱隱有了主導文創市場走向的能力。

 

  “造爆款”和“造星”

 

  每一個網文IP的主角都是備受粉絲和觀眾追捧的對象,是當之無愧的媒體焦點。

 

  例如飾演《武動乾坤》的少年英雄林動的演員楊洋,在影視作品中的表現就備受肯定。他曾經在網劇《盜墓筆記》中的“張起靈”一角貢獻了不小力量,隨后在《微微一笑很傾城》中以貼合人設的“肖奈”再次席卷演藝圈。

 

  這次飾演的少年英雄“林動”則是另一種完全不同以往的嘗試與突破,楊洋的高光時刻里,網絡文學IP有著舉足輕重的作用。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  網絡文學IP還創造出許多爆款和明星。

 

  從《鬼吹燈》系列兩部電影累積的20億票房,到《擇天記》全網播放量近300億;從胡歌借《瑯琊榜》的梅長蘇成為白玉蘭史上最年輕的視帝,到張天愛、朱一龍們一部網劇成名。

 

  網絡文學的“產出爆款”和“造星”能力已得到市場的驗證。

 

  網絡IP的運營鏈路

 

  網絡文學IP在文化娛樂產業里的爆發,羅立認為這源于網絡文學龐大的用戶群體和精品內容。

 

  很長一段時間內,網絡文學成為自帶粉絲流量的精品內容,這切合了用戶文化消費的需要。

 

  同時,互聯網的技術讓娛樂方式和信息獲取的形式都發生變化,使內容的分眾運營成為新的趨勢——每個用戶都有不同的興趣點,如何滿足用戶并聚集用戶,形成新的文化出口成為關鍵點。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  在此背景下,網絡文學的優勢得以凸顯。

 

  截止2017年12月,中國網絡文學用戶超過3.78億,用戶規模量級的領先,使網絡文學IP開發擁有成熟的基本盤。

 

  文本內容的可延展性,也成為網絡文學IP平滑對接其他內容形態的根本。

 

  文本形態的創作門檻較低,說明網絡文學能夠擁有海量的內容,從中篩選出更符合市場、用戶需求的優質作品,這是其他形態產品所不具備的特點。而文本形態的想象力,也讓不同形態的改版有更廣闊的空間。導演張黎認為,這也是網絡文學IP貼合文娛產業需要的體現。

 

  如《武動乾坤》,原著小說在閱文集團旗下起點中文網連載不過數月就獲得了數千萬站內點擊,作品席卷各大網絡榜單。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  截至2016年,《武動乾坤》已完成簡繁實體書、漫畫的出版;2017年5月,英文版登錄起點國際站;2018年1月,廣播劇在貓眼FM上線;8月7日電視劇上星播出后,手游作品也將在8月23日于閱文游戲中心上線。除此之外,動畫作品也將在2019年初接力與大眾見面?

 

  通過多文本并行開發,在劇集上線前,《武動乾坤》已經實現收益積累、IP溢價,進一步擴大商業價值。

 

  而《武動乾坤》成功背后,是網絡文學IP內容價值的深度挖掘,和日臻成熟的IP改編精細化之路的體現。這也成為網絡文學和文創行業深度融合的根本原因。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  網文IP崛起背后的“閱文探索”

 

  一直以來,網絡文學IP的迭代、升級之路,也是閱文集團的升級之路。

 

  作為中國最大的網絡文學正版付費閱讀平臺,閱文集團曾獨創網絡文學付費商業模式,以此催生了第一代網絡文學內容發展潮流。

 

  截止目前,閱文集團是當今市場上最大的文學IP庫,擁有超1000萬部作品儲備,近700萬名創作者,200個內容品類;唐家三少、貓膩、丁墨、葉非夜等知名作者,超過90%出自閱文平臺。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  “閱文集團形成了業內唯一健康的“橄欖型”作家結構,能夠源源不斷輸出優質內容。”羅立的話語中透露著,閱文集團已經有足夠的體量撬動網絡文學市場。

 

  集合大量資源、生產者、用戶的超級平臺,通過汰選,產出具備大眾審美需求的超級IP。而只有像閱文集團這樣,擁有穩定內容輸出的平臺,才具備在垂直領域精耕細作,引領商業模式迭代的可能。

 

  不止如此,閱文集團還擁有包括QQ閱讀、起點讀書、微信讀書等幾十個內容分發平臺,其用戶規模往往是同類型公司的幾十倍乃至幾百倍,“群眾”優勢顯著。

 

image.png
閱文集團旗下品牌

 

  用戶規模的領先,尤其是付費用戶的領先,使閱文集團的數據分析具備更高價值。通過用戶行為數據的整合,如點擊、閱讀、收藏等基礎閱讀行為,以及月票、打賞、討論等社交互動行為,可以快速找到最具潛力的作品。在數據維度完成對頭部作品的篩選后,繼續對用戶進行分層處理,還能夠實現新興題材、細分類型或腰部作品的挖掘。

 

  閱文集團已從順應市場熱點轉型,通過對用戶的深入理解做到趨勢預判,如帶動女性IP多元化和精品化的改編,推出五大口碑巨作《瑯琊榜》、《扶搖》、《他來了,請閉眼》、《鳳囚凰》、《傾世皇妃》,以優質內容引領女性內容潮流發展。

 

image.png
閱文集團版權開發作品

 

  在現實主義題材的開發上,也體現閱文集團對市場、政策、用戶的精確把握,包括《朝陽警事》、《大國重工》、《二胎囧爸》在內的口碑佳作,無不領一時風潮,成為改編的潛力作品。

 

  從這個層面來說,閱文對市場、IP、用戶的理解處于業內最高水平。巨大的流量、內容的支持使它的實踐得以完整。這也是年輕的閱文集團在網文界地位難以撼動的根本原因。

 

  網絡文學IP的3.0時代

 

  得益于擁有足量的作品儲備,閱文集團不斷優化生產流程,為市場輸出大量的良品,優品,乃至爆品。

 

  《擇天記》、《尋龍訣》、《瑯琊榜》、《楚喬傳》、《盜墓筆記》、《誅仙青云志》、《扶搖》、《萌妻食神》等等內容的開發……都顯示出閱文集團在內容、題材上的掌控能力。

 

image.png

image.png
閱文集團版權開發作品

 

  在閱文的主導下,網絡文學IP從粗放的販賣版權的1.0模式,進階到泛娛樂生態開發的2.0模式,而今,又升級成為兼顧內容開發和IP品牌服務的3.0模式。

 

  以《武動乾坤》為例,閱文通過多文本開發來保持IP的熱度。

 

image.png
《武動乾坤》游戲概念圖

 

  在影游變現時,又能夠強化粉絲導流作用,通過旗下各個渠道協同宣發,實現第一時間分類精準推送,“閱文IP 精品劇場”則起到如同影視公司宣發般的作用,將閱文品牌推向普通的電視觀眾當中,實現圈層轉化,輻射更多受眾。

 

  于閱文而言,通過《武動乾坤》完成從授權開發到聯合開發的轉型蔚為重要。通過聯合推廣、粉絲導流樹立行業標桿,探索網絡文學3.0時代體系化、標準化的機制。IP行業歸根到底是一個可以實現工業化的產業,前期的探索積累,在運作成熟之后,完全可以在其他作品上復用。

 

image.png
《武動乾坤》劇照

 

  今年,是閱文IP在影視劇爆的一年,羅立表示:《將夜》、《黃金瞳》、《慶余年》和《你和我的傾城時光》等一些列的大劇都將面世。也許,對于閱文來說,批量誕生不同領域內的爆款作品,已不用很久。

相關評論
姓名:*
  聯系QQ:
  郵箱:
  個人主頁:
評論:*
驗證:* 看不清?點擊換一個


共有0人對本文發表評論 查看所有評論
Baidu
 
最新文章
“跟著雪人逛家鄉”,助力珠峰雪怪開啟打怪
掌閱《糧戰》《雷霆突擊》等作品領跑現實題
“秀”出北京演藝新高度
黛安芬攜手知名演員熱依扎 演繹女性“不一樣
不管她是否獲得諾貝爾文學獎 她的作品都無可
獻禮新中國成立70周年 VisionStreetWear閱兵
“秀”動首都,精彩紛呈
靜謐中秋,夢回唐漢十二時辰——金融街購物
聯想研究表明,科技在改善人類健康方面發揮
掌閱榮獲第四屆橙瓜網絡文學20年評選多個年
美善品亮相2019河馬生活世界風土節 智能烹飪
國際友人親臨玉泉,立下十年之約!
太燃了!當高技術格式《雙子殺手》遇上CINI
掌閱與“學習強國”學習平臺簽訂合作協議,
掌閱與搜狗、新華社等合作方攜手探討未來AI
橙瓜專訪掌閱首屆原創夢想征文大賽第四季“
《街舞2》決賽炸裂上演,葉音攜手自如放肆b
掌閱文化首屆原創夢想征文大賽第四季入圍名
聽障兒童感恩獻唱國際冠軍杯,康寶萊“天使聽
北京歡樂谷五期·香格里拉開業 押寶民族IP彰
雪松文旅文化旅游季暨遇見云南旅拍節啟動,
把人才解放出來,釘釘助力浙江省文物考古研
《七月與安生》發布同名主題曲MV 沈月陳都靈
自如攜手《這!就是街舞2》明星選手,鼓勵年
成都青年超半數通過長租平臺改善租住品質,
新華網聯合自如發布行業藍皮書:廣州租客超
《中國青年租住生活藍皮書》:南京租客更懂
《中國青年租住生活藍皮書》:深圳租房群體
《中國青年租住生活藍皮書》:90后已經成為
新華網x自如發布藍皮書:杭州互聯網從業者成
16.8%租房5年以上,超六成北京青年更青睞品
滴露赴長寧震區捐贈價值50余萬元物資,助力
揭秘5G:咪咕全球5G沉浸式體驗展將亮相MWC2
完美世界影視董事長兼CEO廉潔:堅持用溫暖、
美的空調×中央美術學院:開創科技與藝術互
文化生活第一品牌
點擊排行
劉女士打造物業網平臺,互聯網帶動物業行業
15部作品入選中國(北京)演博會劇目展演板
三年期待,《武動乾坤》蓄勢待發“網文教父
讀懂情愛百態,渡邊淳一經典系列作品掌閱獨
【聚焦博覽會】聚焦新劇本創投暨交流會 發現
咪咕閱讀人氣作家海潮探長做客悅讀咖,分享
新時代我們如何學習中國儒將精神?標記簡一
天使奧斯卡、月關、周行文聯袂巨作《錦衣少
咪咕數媒聯合廈門移動舉辦“新課標 新閱讀”
2018中國(北京)演藝博覽會 “改革開放40周
傳奇餐廳月:探尋餐酒搭配之道,一杯傳奇融
灰熊貓全新解讀楚漢風云,《楚河漢界》咪咕
“亞米•海因的設計狂想”亞洲巡回特展
一場備受矚目,又令人期待的火腿創意中餐宴
粵色動人,茶香四溢,咪咕萬里行廣東茶話會
三里屯太古里街拍“上癮”,中國年輕人的潮
咪咕數媒與華東師范大學出版社簽訂戰略合作
咪咕閱讀人氣作家筱安寧做客悅讀咖,分享王
“花”式表白 “醉”美七夕
2018恒隆商戶服務獎 暖心插畫創意十足
第四屆國際兒童奧林匹克腦力錦標賽 國際腦力
庹政新書《商藏》咪咕閱讀獨家首發,詮釋一
《亮劍》策劃團隊再出力作,鐵血緝毒戰西南
掌閱攜王俊凱推課外閱讀新品,發力青少年閱
十載初心在,傲視贏未來!艾德蒙科技十周年
開啟煤炭新征程 跨入煤炭新時代
Urban Dance 文化在三里屯太古里火了一把,
東方幻想、都市生活題材再出現象級IP,誰將
扎西搭建西藏服裝網,造福西藏服裝產業新發
不忘初心,牢記使命!咪咕摘得年度數字出版
安全、高效、零風險 福金All-Link汽車供應鏈
亞運奪冠連總統都點贊!印尼美女太極冠軍彰
藝術滋養美好生活 演藝之都風采綻放
付愛寶第二屆“金牌主播”文化盛典簽約儀式
演藝盛會助力全國文化中心建設 2018中國(北
關于我們 | 聯系方式 | 投稿支付 | 留言建議 | 云存儲 | 圖片站 | IP | 萬年歷 | 企業郵箱 | English | にほんご | Русский язык | Deutsch | République française | 繁體 | 本站花生殼站點 |

Copyright©2010-2020www.lfmgsf.tw(www.wenhuaw.win).All Rights Reserved 文化生活網-傳播中國文化_報道人文情懷 投稿郵箱[email protected]
免責聲明:文化生活網屬于文化愛好者個人網站,投稿費用于域名和網站運維等開銷,因轉載或第三方投稿造成的一切問題本網概不負責! 點擊這里給我發消息

友情鏈接:2 百家樂游戲 澳門百家樂游戲 澳門百家樂官網 百家樂網頁游戲 澳門足球博彩 博彩公司排名 博彩導航 賭博網 澳門網上賭博 最新賭博技巧 葡京賭場官網 澳門賭場攻略 賭場官網 澳門新葡京 新葡京開戶 澳門新葡京娛樂 威尼斯人 威尼斯人開戶 澳門威尼斯人娛樂 澳門賭場網 網上百家樂 真人百家樂 新葡京免費開戶 澳門新葡京免費開戶 澳門新葡京客戶端 新葡京免費注冊 澳門新葡京免費注冊 新葡京手機app下載 新葡京官網 澳門新葡京官網 澳門新葡京棋牌 澳門新葡京棋牌手機版下載 澳門新葡京棋牌游戲 澳門新葡京娛樂場官網 澳門新葡京棋牌官網 澳門新葡京棋牌手機版 澳門新葡京線上娛樂 澳門新葡京棋牌客戶端 澳門新葡京線路檢測中心 澳門新葡京娛樂場官網下載 澳門新葡京手機網址 澳門新葡京下載 澳門新葡京棋牌app 澳門新葡京全網返利 澳門新葡京客戶端下載 澳門新葡京娛樂場手機網址 澳門新葡京真人游戲 澳門新葡京賭博 澳門新葡京真人視訊 澳門百家樂官方網站 百家樂策略 百家樂游戲 網頁百家樂 百家樂技巧 賭博游戲 賭博技巧 賭博網 現金賭博 澳門賭博技巧
3d走势图