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小餅干穿越故宮,御膳房里的奧利奧會是什么味兒的?

2019-05-17 16:58:28 來源:中國網 瀏覽:147我要投稿

當一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧,遇見宇宙級網紅大熱IP故宮。兩位以會玩兒著稱的“重量級大咖”聯手出招,究竟會碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花?

憑借得天獨厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創營銷,「故宮」成為深受年輕人喜愛的超級網紅文化IP,會玩的小餅干奧利奧變身“大內玩家”,聯手故宮食品,打破常規,深度合作,讓聯名的玩法超出1+1的價值。

奧利奧推出「故宮食品聯名御點」系列,以六百年故宮文化為內核,用中西方的文化碰撞,賦能品牌、加持產品,與中國消費者玩在一起。當故宮成為奧利奧的玩味主場,又會讓這塊超會玩兒的奧利奧,玩出怎樣與眾不同的皇家內涵?

超高顏值設計,奧利奧小餅干玩轉“美味國風”

奧利奧和故宮的東西方碰撞,從包裝到口味都將中國的文化與奧利奧的口味進行了深度的結合。包裝的創意設計來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列,其所繪正是美人品茶觀花之景,與產品使用場景十分契合。此次聯名將此系列融合現代設計風格進行了重新繪制,并將古與今、中與西融為一體,打造出新時代背景下宮廷下午茶的概念。濃濃的國風包裝設計加入里中國傳統水墨白描工筆元素,以及中國傳統設計紋樣的變體,令奧利奧小餅干煥然新生,更添幾分古典韻味。

“中華六味”一齊出動,國風小餅干組團俘獲味蕾芳心

而奧利奧所推出的全新“中華六味”禮盒,則重新闡釋了帝王的行樂之景,傳遞古典生活方式的同時,與奧利奧品牌一貫的的“歡樂”/“會玩”之感匹配。

內盒精選中各地6大風味:蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、真香綠茶糕風味、辛香胡椒餅風味、潮式叉燒酥風味、古早山楂風味,其中每種口味均有不同設計,單個口味搭配一條雍正御筆朱批,強化產品背后的文化內涵又讓人會心一笑。細節之處,足見用心。

同時小餅干的經典音樂盒也一并推出了故宮特別版——“朕的心意音樂盒”,該音樂盒外盒在奧利奧經典的音樂盒上又增加了“宮廷禮樂”感,以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統樂器進行裝飾,四周裝飾紅墻及故宮建筑,以表達太平盛世、禮樂祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統文化中最為富貴吉祥的象征,代表著對于品牌和國家的祝福。內盒延續故宮建筑風格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”,通過元素的靈活運用來傳遞禮儀感。

那這塊“有顏任性”的小餅干, 最初又是如何與故宮結緣的呢? 

深厚文化底蘊,論奧利奧“中華六味”的前世今生

其實奧利奧與故宮的緣分早已結下。仔細觀察便會發現,不少故宮珍寶中都有“奧利奧”出沒的蛛絲馬跡:

網友在博物館里發現的“奧利奧”

奧利奧與故宮的此次合作,不僅是基于產品層面的創新升級,更體現了東西方深層文化的交流融合。奧利奧將本次新品命題為“一餅融盡天下味”,旨在通過產品口味的創新,讓更多的中國消費者在品嘗奧利奧的同時,感受到熟悉的東方味道。全新“中華六味”便成功將脫胎于傳統文化的中式傳統美味以西方的餅點工藝創融再現,將奧利奧“玩在一起”的品牌精神創融進中國本土化的產品創新,創造奧利奧與故宮食品聯名的“文化新味”。 

奧利奧「中華六味」所包含的6款全新中式口味,款款背后都有著一個引人回味的歷史故事:

「蜜制紅豆酥風味」的誕生,與詩人吟哦的相思紅豆,以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無關系;而「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛;談及「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅,則要從宋光宗時期說起,傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感,宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風味」則是對“嶺南遺珠” 潮式叉燒的一大改良,這味御膳佳品百姓以往只年節才能吃到;帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」,其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料,只有皇室方可享用。

口味獨特又大有內涵的「奧氏御點」以“中華六味”集體出道,立刻攻占了年輕人的味蕾。不少網友評論:“餅干還吃出文化來了!古韻古香,吃起來覺得自己有點穿越!”

 “奧式御點”大展皇族風范

奧利奧與故宮食品聯名推出的“奧式御點”僅在預售期間便引發了多方討論,國風小餅干的推出,不僅僅是一次簡單的產品上新活動。它背后所承載的是一次內涵豐富的東西方文化的新潮融創。因此國風小餅干上架后便引發了搶購狂潮,與此同時奧利奧官方也在社交媒體上迅速發聲——故宮珍寶與奧式御餅集體官宣!

官宣一共推出了7張絕美的國風海報,即正式宣布了聯名合作,又解釋了「中華六味」靈感來源的故宮文物。

海報將宮廷口味與珍貴文物巧妙融合,盡顯東方獨特藝術美感,真正的把國風,融入到了每一個細節里。

 

百年奧利奧在進入中國后,從未停止過創新的步伐。奧利奧與故宮這兩個歷史悠久卻依然年輕的IP此次的合作可謂空前,作為東西方文化之間的一次大膽創新,故宮和奧利奧在文化上站在了同樣的高度上。這兩個來自中西方文明的代表,關注的不只是眼前的創新,更是文化創融的未來。

從中華傳統美味的年輕化傳播,到背后深遠文化傳承的創新再現。奧利奧此次與故宮食品的聯名合作,不僅僅是順應年輕消費群體喜好的選擇,更是從深層的文化內核出發,展開的一次跨越東西方文化的歷史對話。當國民餅干奧利奧成為載體,以西式創新融創皇家御點。奧利奧結合品牌自身強大的玩味基因,將傳統文化進行傳承創新,讓更多的年輕人愛上經典,將品牌精神恪守如一,和越來越多的消費者玩在一起,令“奧式御點”這一創融文化概念既味入人心,亦世界共傳。

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