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完美世界蕭泓:產業融合為商業模式創新提供了新條件

2019-05-18 17:32:56 來源:中國經濟網 瀏覽:149我要投稿

      為何有些IP改編效果不佳,有些卻能長盛不衰?身處大文化產業融合時代,企業如何順勢而為?5月17日,第十五屆中國(深圳)文博會2019數字出版高端論壇召開。完美世界CEO蕭泓以“融動創新——搭建數字創意產業立體架構”為題,對企業如何借助產業融合找到發展路徑提供了新思路。


(完美世界CEO蕭泓在2019數字出版高端論壇上演講)

以IP為紐帶的產業融合大勢不改
      據悉,本屆論壇以“聚能融合、聚力創新”為主題,中宣部出版局和國家新聞出版署相關領導出席,并在講話中多次強調融合與創新,也折射出數字創意產業的新趨向、新動能、新空間。
      “IP”這個詞不是中國的發明,卻在中國文化產業被發揚光大。2015年以后,隨著IP改編大行其道,網絡小說、影視、游戲、動漫等數字創意產業加速跨界連接。但之后因為“IP”作品佳作匱乏,市場未達預期,有聲音認為IP是否已經失靈?
      對這一問題,而蕭泓指出,根本原因不在“IP”或產業融合,而是其改編未能從市場角度出發,進行立體、聯動的內生融合。未來數字文創行業圍繞技術、用戶和IP,進行產業鏈延展與跨界,向大文化產業融合仍是必然趨勢。
      從文創產業發達的美國來看,熱門大IP仍有強大的生命力。如迪士尼與旗下福克斯、皮克斯、漫威擁有諸多觀眾耳熟能詳的IP。10年以來,漫威粉絲在全球掀起狂歡,從漫畫到電影,從文學到音樂,從虛擬角色到現實明星,再通過聯名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等眾多衍生品,IP融合多種產業滲透生活,創造了超千億人民幣的粉絲經濟。
      正如蕭泓所指出,產業融合的演進主要是市場力量的作用,其次技術發展,尤其是互聯網技術和人工智能技術對于產業融合促進巨大。從本質上來說,數字創意產業的融合來自于社會大眾的文化消費升級。因此產業融合必須市場為導向,只有尊重市場規律、回歸用戶需求的企業,才能在產業融合大勢中占據一席之地。

從電競產業發展看文創產業融合
      近年來,國內數字創意領域最新興的產業融合代表莫過于電子競技產業。目前,中國電競已擁有超過6000萬直接受眾和超過2億潛在受眾。隨著產業鏈不斷完善,電競與其他產業跨界發展,呈現出融合生長的態勢,催生出不少熱門新業態。
      例如完美世界,在電競產品端引進了DOTA2和CS:GO等產品,構建了較為完善的賽事體系,促進電競的體育化產業鏈發展,并探索培養全球化的電競人才。今年,完美世界將全力協助在上海舉辦的全球最大電競賽事之一TI9,推動中國電競的全球影響力。
      蕭泓表示,借助電競的聯動作用,完美世界與行業內外許多企業和機構都結成了戰略伙伴關系,形成了橫跨文化、體育、教育等領域的聯動平臺,更成為中外文化交流的一個新的載體。
      像完美世界這樣,因為產業融合而延伸出新的價值創造鏈,從而增強了企業的核心能力,是產業融合帶來的又一大優勢。專家指出,產業融合降低、模糊了垂直行業間的壁壘與界限,企業和產業之間競爭合作關系發生改變,從而催生出產業創新和商業模式創新。
      事實上,產業融合從來不是一家企業或一個行業的事,它不僅從微觀上改變產業內部結構和效率,并從宏觀上有利于國家產業結構轉換和升級。自2016年“十三五”規劃將“數字創意產業”首次納入國家五大戰略性新興產業以來,已經形成了文化引領、技術先進、鏈條完整的發展格局。未來在中宣部出版局和國家新聞出版署引導推動下,產業融合必將產生深遠的影響,從而推動數字創意產業向前發展。

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