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奧利奧變身東方御膳點心 “中華六味”禮盒引爆天貓超級品牌日

2019-05-23 15:08:47 來源:互聯網 瀏覽:109我要投稿

當一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧,第四年攜手引領品牌營銷創新的大平臺天貓超級品牌日,位以會玩兒著稱的重量級大咖聯手出招,究竟會碰撞出怎樣力四濺的趣味火花這一次還有東方文化IP朕的心意·故宮食品聯手出招,到底會帶來怎樣中西交融的驚喜呢?

2019年5月23日,北京——億滋中國旗下的奧利奧品牌邀請其品牌大使吳磊、知名文化人沈宏非、青年辯手陳銘做客 “奧利奧×天貓超級品牌日上點『新』了”圓桌趣談,共同探討中國傳統飲食文化,同時劇透了今年即將在奧利奧天貓超級品牌日推出的「奧利奧×朕的心意·故宮食品聯名御點」系列。奧利奧作為備受中國消費者喜愛的洋餅干,聯合故宮食品,碰撞出中西合璧的小吃,再次與中國消費者玩在一起。

奧利奧是億滋國際集團旗下的明星品牌,自進入中國后,從未停止過創新的步伐。近年來更是在挖掘并貼近年輕消費者的喜好品味上不斷推陳出新,制造驚喜。近年來,憑借得天獨厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創營銷,“故宮”成為深受年輕人喜愛的超級文化IP。與承載歷史的傳統文化品牌跨界合作,成為最受當下年輕人歡迎的時尚潮流。那么,當“故宮”成為奧利奧的玩味主場,又會讓超會玩兒的奧利奧餅干,碰撞出怎樣與眾不同的古典趣味?

今年能以“朕的心意·故宮食品”聯名款產品出現在天貓超級品牌日上,億滋大中華區總裁范睿思先生(Mr. Joost Vlaanderen)興奮地說:“此次推出的奧利奧御點系列是億滋團隊又一個令人驚艷的創意之舉。在中國燦爛的文化映照下,使得奧利奧更多了幾份特別的味道。我們非常榮幸能夠獲得與“朕的心意·故宮食品”IP合作的機會,并與我們的戰略合作伙伴天貓一同發布,帶給消費者驚喜。此次多方強強聯手,以民族文化對話本土消費者。充分展現了億滋中國在新戰略實施方面的決心,真正把當地消費者置于我們決策的中心。”

“一餅融盡天下味”,奧利奧結合品牌自身強大的玩味基因,將傳統文化進行傳承創新,這一創融文化概念既也深得天貓團隊的喜愛。天貓消費者平臺事業部品牌營銷中心高級專家竣一表示:“每個超級品牌日都是一個超級品牌的專屬雙11,我們希望通過天貓的平臺能力,讓更多像奧利奧這樣的國際品牌,打造一個專屬于品牌及其粉絲群體的節日,讓消費體驗更加豐富、好玩。”

東西碰撞,打造宮廷傳統御點“中華六

在圓桌趣談中,奧利奧代言人吳磊表示:“作為九零后的一員,奧利奧可以說是我從小就愛的一款餅干。隨著我在工作中接觸和學習大量的歷史,我也越來越喜歡中國的傳統文化。這次奧利奧和故宮聯手推出了這個中華六味限量版系列,讓我對這塊小餅干有了更多的喜愛,這種喜愛更多是對它的品牌文化。當然這個系列的荔香玫瑰糕風味也很對我的胃口。”

奧利奧御點系列,推出了史無前例的六大風味:蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、真香綠茶糕風味、辛香胡椒餅風味、潮式叉燒酥風味和古早山楂風味。

「蜜制紅豆酥風味」寓意詩人吟哦的相思紅豆,采用慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料;「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,更傳說是康熙大帝的摯愛;「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅,則要從宋光宗時期說起,傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感,宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風味」則是對“嶺南遺珠”潮式叉燒的一大改良,這味御膳佳品百姓以往只年節才能吃到;帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」,其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料,只有皇室方可享用。

借鑒故宮館藏經典,打造國風設計包裝

奧利奧和朕的心意·故宮食品的東西方碰撞,不僅在口味開發,還在包裝設計上也做了深度結合。此次產品包裝的創意來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列,其所繪正是美人品茶觀花之景,加入中國傳統水墨白描工筆元素,令奧利奧小餅干煥然新生,更添幾分古典韻味。

天貓超級品牌發售宮廷禮樂特別版

在5月23日奧利奧天貓超級品牌日上,億滋還將上線一款“朕的心意”特別版音樂盒產品——“朕要聽音樂”,賦予奧利奧經典的音樂盒“宮廷禮樂”感,以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統樂器進行裝飾,四周裝飾紅墻及故宮建筑,以表達太平盛世、禮樂祥和的理念。其中芙  蓉花與鵲鳥更是在傳統文化中最為富貴吉祥的象征,代表著對于品牌和國家的祝福。內盒延續故宮建筑風格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”,通過元素的靈活運用來傳遞禮儀感。

5月23日,奧利奧天貓超級品牌日正式開啟。這一天,玩在一起!

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